Curso Universitario de Especialización en Psicología de la Publicidad

Temario

150 Horas 

Módulo 1.- Bases fundamentales de la publicidad y de la psicología

1.1.- Antecedentes y definiciones de la publicidad.
1.2.- Conceptualizaciones de la psicología.
1.3.- Psicología y publicidad.
1.4.- Fundamentos teóricos del conductismo utilizados en publicidad.
1.5.- Fundamentos teóricos de la Gestalt utilizados en publicidad.
1.6.- Fundamentos teóricos psicoanalíticos utilizados en publicidad.
1.7.- Teoría de la Motivación indispensable en publicidad.
1.8.- Percepción, aprendizaje, atención y personalidad ante el
consumo.
1.9.- El lenguaje en la publicidad. Programación Neurolingüística.
1.10.- Inteligencias múltiples y publicidad. Neurociencias.

Módulo 2.- Efectos psicológicos de la publicidad en los consumidores

2.1.- ¿Cómo se convence al consumidor a comprar un producto o
servicio?
2.2.- ¿Qué motiva al consumidor a comprar un producto o servicio?
2.3.- ¿Cuáles necesidades se activan en la compra del producto
servicio?
2.4.- Condicionamientos del consumidor.
2.5.- Percepción subliminal en acción.
2.6.- Fantasías, alucinaciones y emociones que se activan.
2.7.- La toma de decisión del consumidor.
2.8.- Efectos de la “Moda”.
2.9.- Efectos según la edad, estatus económico, nivel de madurez,
personalidad y situación socioeconómica local.
2.10.- Consumidores adictos.

Módulo 3.- Diversidad de factores integrales del
mensaje publicitario

3.1.- Producto – marca: Qué, Quién, Cuál.
3.2.- Motivación – deseo: Cómo, Cuándo, Dónde.
3.3.- Uso – beneficio: Por qué, Para qué.
3.4.- Psicología del color.
3.5.- Signos y símbolos.
3.5.- Información y medios de comunicación.
3.6.- Marketing exitoso.
3.7.- Marketing sensorial.
3.8.- Marketing digital.
3.9.- Reglas básicas de la publicidad.
3.10.- Investigación de mercado.

Módulo 4.- Psicología del consumidor en las redes sociales. marketing estratégico

4.1.- Importancia en el diseño de estrategias de marketing en Internet.
4.2.- Principios psicológicos del consumidor en las redes sociales.
4.3.- En comunidades Facebok, Twitter, MySpace, WS.
4.5.- Redes de encuentro: Instagram, Snapchat , youtube y otros.
4.6.- Redes profesionales: LinkedIn, OpenBC, Neurona, eConozco.
4.4.- Sitios web de ventas online.
4.5.- Promociones y ofertas engañosas.
4.7.- Efecto Halo en el marketing.
4.8.- Estrategias de marketing online.
4.9.- Calidad del producto/servicio.
4.10.- Ética en el marketing.

Módulo 5.- El branding, poder de la marca

5.1.- Construcción de la marca.
5.2.- Tipos de branding existentes.
5.3.- Elementos del branding.
5.4.- Plan de acción a seguir.
5.5.- Éxito y fracaso de la marca.
5.6.- Consumidor o cliente potencial (ideal).
5.7.- Valor del producto o servicio.
5.8.- Emprendedores y vendedores de la marca.
5.9.- Estructura, organización y estrategias del ente que promueve la marca.
5.10.- Proceder saludable en el branding.